Российский рынок коммерческого размещения, продвижения и монетизации приложений через устройства по итогам 2026 года достигнет 24 млрд рублей. Такой прогноз подготовили аналитики TelecomDaily, с оценкой которых ознакомился «Коммерсантъ». Исследование охватывает смартфоны, планшеты, компьютеры, Smart TV и ТВ-приставки.
Владельцы программной среды — производители устройств, ОС-платформы, операторы связи и ритейлеры — получат около 10 млрд рублей, или 42% рынка. Аналитики оценивают доходы от действующей пользовательской базы в 7,9 млрд рублей, а фиксированные выплаты за предустановку и интеграцию приложений на новых устройствах — в 2,2 млрд рублей. Остальные 58% придутся на промежуточные звенья цепочки дистрибуции, включая платформы, сети и разработчиков.
Основную часть доходов владельцев программной среды обеспечит долгосрочная монетизация уже используемых устройств. Крупнейший механизм — получение доли от выручки поисковых, подписных и трансакционных сервисов: на него приходится около 4,95 млрд рублей.
В «СберДевайсах» сообщили, что за последний год охват коммерческих размещений в «Салют ТВ» вырос примерно на 30% на фоне увеличения активной аудитории платформы. Основной спрос на продвижение формируют онлайн-кинотеатры и другие контентные сервисы, а также компании из сфер FMCG, страхования и образования.
В «МегаФоне» доля смартфонов с коммерчески предустановленными приложениями достигает 30% от общего объема продаж смартфонов компании. Среди партнеров оператора — «Яндекс», START и «Авито». Сам «Яндекс» сообщил о партнерствах с большинством производителей устройств по коммерческой предустановке своих сервисов.
В NMi Digital отмечают, что размещение приложения на устройстве в момент продажи дает рекламодателям доступ к широкой аудитории. При этом эффективность такого продвижения следует оценивать по активациям, удержанию и стоимости привлеченного активного пользователя, а не по числу предустановок.
Источник: Коммерсантъ