Российский рынок СМС-продвижения за три квартала вырос на 15–20%, до 20–25 млрд рублей, оценивают в PR Partner. По итогам 2026 года он может достичь 28–33 млрд рублей, если в четвертом квартале сохранится спрос со стороны ритейла, банков, медицинских компаний и организаторов мероприятий.
Вложения рекламодателей в СМС-таргетирование T2 за девять месяцев увеличились на 74%. С марта по октябрь 2026 года число новых рекламодателей этого направления росло на 47% быстрее, чем за август 2025-го — февраль 2026-го. Компания сопоставляет эти периоды с началом проблем у пользователей и рекламодателей в Telegram.
В МТС AdTech инвестиции рекламодателей в СМС за три квартала выросли на 29% год к году. «Вымпелком» также отмечает повышение интереса к таргетированным рассылкам и увеличение доли малого и среднего бизнеса среди рекламодателей, но не раскрывает числовых показателей.
По данным «МегаФона», общий объем СМС-рекламы сокращается, однако таргетированные рассылки для привлечения новых клиентов выросли на 72,5% за три квартала год к году. В компании объясняют это переходом от массовых «холодных» рассылок к точечным контактам с подходящей аудиторией.
Участники рынка связывают спрос с ограничениями мобильного интернета, нестабильностью отдельных мессенджеров и потребностью бизнеса в более точных и измеримых рекламных коммуникациях. При этом денежный объем рынка растет быстрее объема отправок: на него влияют повышение тарифов, подорожание межоператорских сообщений и переход к кампаниям по более дорогим аудиториям, отмечает директор по Digital и Social Media PR Partner Дамир Фейзуллов.
Он также обращает внимание на непрозрачность рынка: компании по-разному учитывают рекламные рассылки и другие сообщения от бизнеса пользователям. СМС при этом остается дорогим рекламным каналом с ограниченным объемом и уступает мессенджерам в визуальных возможностях и аналитике.
Источник: Коммерсантъ