Оборот российской онлайн-торговли без учета универсальных маркетплейсов в 2026 году может достичь 5,75 трлн рублей — на 25,8% больше, чем годом ранее. Такой прогноз Infoline приводит «Коммерсантъ». Доля независимого сегмента, по оценке аналитиков, вырастет на 2 процентных пункта, до 34,9%, после снижения с 2022 года.
Темпы роста сегмента продолжают увеличиваться: в 2023 году Infoline оценивала их в 10,4%, в 2024-м — в 17,6%, в 2025-м — в 22,5%. При этом Data Insight ожидает замедления роста всего рынка онлайн-торговли в 2026 году с 19% до 15%.
Развитие независимых площадок связывают с переходом части продавцов с универсальных маркетплейсов в собственные интернет-магазины. В Ассоциации компаний розничной торговли отмечают, что производители и бренды стремятся распределить продажи между разными каналами и сократить зависимость от крупных площадок. По итогам второго квартала 2026 года совокупный размер комиссий и расходов на логистику для продавцов ключевых универсальных маркетплейсов превысил 40%.
Президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов отмечает растущую активность нишевых игроков — специализированных маркетплейсов и магазинов отдельных товарных категорий. По его словам, у покупателей есть запрос на уникальные товарные предложения. Сама АКИТ оценивает оборот всей российской электронной торговли в 2026 году в 15,8 трлн рублей, из которых 5 трлн рублей придется на независимый сегмент.
У крупных торговых сетей продажи через онлайн-канал в первом полугодии выросли более чем на 20%, сообщили в АКОРТ. Сети используют действующие магазины для сборки и выдачи заказов, однако развитие этого направления требует дополнительных вложений в доставку и персонал.
Источник: Коммерсантъ