Netflix пересматривает контентную политику на фоне трудностей с привлечением и удержанием внимания зрителей. Американцы стали меньше смотреть сервис, а к концу сентября число его подписчиков в США не увеличилось за 2026 год.
Сервису не хватает новых хитов: повторить успех Stranger Things и Squid Game пока не удается. При этом аудитория тратит больше времени на YouTube и TikTok. Недавно Netflix уволил двух топ-менеджеров, в чьи обязанности входила в том числе работа с контентом.
Netflix расширял набор форматов, чтобы повысить вовлеченность зрителей. Видеоподкасты и авторский контент добавили сотни часов просмотра, однако в игры на платформе играют лишь 3,5% подписчиков. Теперь сервис перестал продвигать игры и подкасты, сосредоточившись на фильмах и сериалах.
Компания обсуждает изменение периодичности выхода серий. Также Netflix может пересмотреть сроки выпуска блокбастеров относительно их выхода в кинотеатрах. Еще одной возможной мерой роста станет продажа новых пакетных подписок.
Несмотря на эти трудности, Netflix остается самым влиятельным стриминговым сервисом. В сентябре в США от него отказались 2,1% подписчиков — это минимальный уровень. По итогам 2026 года сервис обещает рост выручки на 13–14% и операционную рентабельность 31,5%.
Источник: The Wall Street Journal