«Дзен» представил результаты двух проектов по продвижению российских регионов. Нижегородскую область платформа показывала как направление для путешествий, а в материалах об Арктике рассказывала о жизни и работе на Севере, технологиях и природе.
Основой кампаний стали местные истории, рассчитанные на широкую аудиторию. По исследованию «Дзена», у 26% опрошенных публикации блогеров из других регионов вызывают желание посетить эти места. Еще 27% такой контент побуждает задуматься о жизни в другом регионе, а 23% респондентов не хватает материалов о регионах России.
Арктическое направление объединило документальный фильм о строительстве кораблей, тематический канал, экологический просветительский проект и серию «Люди Арктики». Ее героями стали капитан маломерного судна, учитель истории, пожарный и гид по Кольскому полуострову. Дополнением стали арт-объекты, коллекция вещей и комиксы о супергероях Русского Севера.
По приведенным в кейсе данным, общий охват контентных проектов об Арктике превысил 55 млн человек. Отдельно охват кампании ко Дню Арктики, посвященной экологии и сохранению природы Севера, составил 79 млн человек.
В Нижегородской области проект «Земля создателей» строился вокруг ремесел, местной культуры и туристических маршрутов. Вместе с брендом «МАТРА» платформа выпустила лимитированную коллекцию авторских матрешек. Документальные выпуски посвятили Выксе, Арзамасу, Городцу и Нижнему Новгороду, а туристические материалы помогали планировать поездки.
Контент о Нижегородской области охватил более 64,1 млн уникальных пользователей. Среди результатов проекта также указаны 3,5 млн переходов и 2,6 млн просмотров шоу. В основе подхода «Дзена» — последовательное раскрытие регионов через разные сюжеты и форматы: от знакомства с людьми до практических гидов для путешественников.
Источник: AdIndex