«Авито Реклама» запустила бета-версию собственной внешней рекламной сети. Она позволяет бизнесу показывать объявления за пределами «Авито» — на новостных ресурсах, в приложениях, играх и других медиа.
Пока сеть можно подключить к кампаниям, которые ведут пользователей на сайт рекламодателя, в его мобильное приложение или мессенджер. Компания планирует расширить функциональность в ближайшее время. Средняя стоимость клика на аукционе начинается от 1 рубля.
Рекламодателям доступны более 7 тыс. таргетингов, а также показ баннеров аудитории, похожей на текущих покупателей. По данным компании, ML-модели платформы обрабатывают более 55 млрд пользовательских событий, включая поисковые запросы и просмотры карточек.
В «Авито» рассчитывают, что сеть даст рекламодателям дополнительный охват, а владельцам сайтов и приложений — возможность зарабатывать на рекламных показах.
Собственные рекламные сети также есть у «Яндекса», RWB и VK. Ранее выход на рынок внешних рекламных сетей анонсировал «Т-Банк». В «Т-Рекламе» рассказали, что тестируют совместный продукт с «Авито Рекламой».
Основой для развития сети стала в том числе покупка группы Internest с AdRiver и Soloway в декабре 2024 года. Участники рынка считают, что появление нового игрока усилит конкуренцию, а результат будет зависеть от качества рекламных площадок, эффективности алгоритмов и прозрачности оценки размещений.
Источник: Коммерсантъ